道闸广告是户外广告的一种过渡形式，属于新型户外媒体，近些年来，新媒体的开发上，把传统的地面媒体搬到停车场，社区大门口及社会停车场。小区道闸广告发布载体为道闸挡杆，在社区现有道闸挡杆上设置广告牌，也可为LED显示屏或LCD液晶显示屏。在与时俱进的现代社会，小区道闸挂广告随时代进程脱颖而出的一项户外广告。在受众上，有较为稳定的中高端收入群体，广告维护上较简单，受干扰度低，能够有效得传递广告信息，并且其广告受众到达率较高，近年来一直是中高端广告主的媒体投放选择。
特点分析：    


　　①广告视觉性强，小区道闸广告媒体规格较小，一般是依附在道闸板上较小的范围内，以图形文字相结合的广告图文表现，视觉性强，直观展现广告主题，正面受众视觉感官。


　　②制作简易，维护安装方面。道闸广告本身媒体规格较小，在设计上结合广告主题进行平面传达设计即可，并非像其他传统电视、广播广告那样，制作流程复杂。在后期维护上，有着长期的稳定性，维护起来较为容易。湖北妇女儿童广播广告整理。


　　③信息传播全天候可观。由于置身于停车场以及小区重要通道之间，服务于小区居民以及小区汽车，全天候有汽车出入，以小区这样的特点，致使道闸广告全天候广告信息传播，最大化得进行广告的宣传。


　　④道闸广告动静态呈现，有汽车进出小区时，道闸广告以动态户外广告呈现，没有汽车出入时，以静态户外广告呈现。两者动静结合，推动广告在受众的深度记忆。


优势分析：


　　①制作成本低廉。由于小区道闸广告设置在交通收费道闸处，广告媒体规格较小，且制作起来较为容易，所以其广告制作费用低廉。


　　②广告传达性强。平面广告的特性，道闸广告以艳丽的色彩加上文字的效果，使得汽车及行人在路过是大多被吸引住了，从而达到广告受众到达率。


　　③精准定位。小区受众都是以家庭为单位群体，属于城市中高端消费群体，广告主在进行道闸广告投放时，可很据这一特性，进行针对性得不同广告产品进行投放，例如家政、培优、汽车、生活服务等等方面。


　　④广告回报率高。道闸广告制作费用、审批费用较为低廉，然而因其可针对受众进行广告投放，带来的广告效果客观，广告受众到达率较高，致使广告回报率较高。


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